Levi Strauss & Co, zorlu toptan satış ortamı ve maliyetleri yönetme ihtiyacıyla boğuştuğu için küresel kurumsal iş gücünü %10 ila %15 oranında azaltmaya hazırlanıyor. Denim devinin bu hamlesi, 2024 yılı için beklenenden daha düşük yıllık satış ve kar öngören şirketi kararlı adımlar atmaya itti.
Düşük tahminlerin nedeni olarak şirketin Denizen markasını bırakıp fiyat dışı satışları azaltma kararı, zayıf döviz kurları ve Rusya’daki operasyonlarının kapatılması gösterildi. Bu faktörler dördüncü çeyrek gelir hedeflerinin kaçırılmasına yol açtı.
Levi’s’in doğrudan tüketiciye satış işinde ilerleme kaydedildi ancak bu, geçen yılın stok fazlası ve enflasyonun tüketici harcamaları üzerindeki etkisinden etkilenen toptan satış kanalındaki zorluklarla dengelendi.
Levi’s’in CEO’su olacak Michelle Gass, ABD toptan satış işlerinde önceki çeyreğe göre iyileşme olduğunu kabul ederek 2024’ün ikinci yarısında büyüme öngörüyor. Bu olumlu gelişmeye rağmen geçen yıl dalgalanmalar nedeniyle temkinli bir yaklaşımın altını çizdi belirsiz tüketici talebi.
Şirketin stratejisi, düşük marjlı Denizen markasından uzaklaşarak daha hafif denim ve atletik giyim gibi yüksek marjlı ürünlere odaklanmaktır. Bu değişim, Levi’nin daha üst düzey bir tüketici tabanını hedefleme çabasının bir parçası.
Buna ek olarak Levi’s, Kızıldeniz’deki nakliye kesintilerinden kaynaklanan uzun nakliye süreleri gibi lojistik zorluklara da, bazı ABD sevkiyatlarını Kızıldeniz ve Süveyş Kanalı’ndan kaçınacak şekilde yeniden yönlendirerek uyum sağlıyor.
2024 yılının ilk yarısı için planlanan işten çıkarmaların şirkete aynı yıl içinde 100 milyon dolar net maliyet tasarrufu sağlaması bekleniyor. Ancak Levi’s bu işten çıkarmalarla ilgili olarak cari çeyrekte 110 milyon ila 120 milyon dolar arasında bir maliyete maruz kalacak.
Şirket, 2024 mali yılı için net gelirde yalnızca %1 ile %3 arasında bir büyüme öngörüyor ve analistlerin %4,7 artışla 6,49 milyar dolara ulaşması yönündeki beklentilerinin gerisinde kalıyor. Ayrıca hisse başına düzeltilmiş kazancın 1,15 ile 1,25 dolar arasında olacağı ve varsayılan 1,33 doların altında kalacağı da iddia ediliyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zeka desteğiyle oluşturulmuş, tercüme edilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şartlar ve Koşullarımıza bakın.
